2014年第三季度中国平板电视市场研究报告

2014年第三季度，中国平板电视市场区域结构基本稳定，以海信为首的本土品牌依旧把持着市场接近六成的消费者关注度，而品牌排名出现频繁变化，三星再次登顶关注榜榜首，同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军。 
在产品类型方面，智能电视和4K电视的关注度持续增长，而3D电视在两者的冲击下颓势已显，关注度不断下滑。在产品参数方面，OLED电视的关注度有所上涨，但依旧与LED电视差距明显，市场平均屏幕尺寸继续向着大屏化方向发展。
报告要点： 
•品牌关注格局：三星夺得品牌关注榜冠军，LG跻身前三甲。 
•产品关注型号：三星曲面UHD UA55HU9800最受关注。 
•智能电视结构：Q3智能电视的关注比例持续上涨。 
•4K电视结构：Q3超高清电视的呈几何级数增长。 
•3D电视结构：3D电视的关注比例逐步下滑。 
•背光灯类型：LED背光灯类型占据市场统治地位。 
•屏幕尺寸结构：Q3屏幕尺寸月均环比增长率为1.73%。 
•液晶面板结构：A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。 
•价格段结构：3000元以下电视关注度上涨3.1%。 
•主流厂商分析：三星和LG呈上升走势，海信下滑。 
一、市场概述 
•三季度同比微增1.8%，电视业新常态到来 
数据显示，2014年第三季度，中国平板电视零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。 
随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国平板电视行业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为：1、增速放缓，竞争转向存量市场；2、渠道业态巨变，电商将成主力渠道；3、销售节奏从三大节日转变成十几个节点；4、新常态下新玩家、新玩法层出不穷。 
•平板电视市场继续朝着智能大屏化方向发展 
据ZDC数据显示，2014年7-9月，中国平板电视的实际屏幕尺寸越来越大，9月平均尺寸达到45.02英寸，较7月增加了1.51英寸，月均环比增长率为1.73%。而智能电视大屏幕的发展趋势，为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验，随着智能电视技术水平的提高，重度游戏将逐渐登上电视屏幕。目前，由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个， 2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。 
二、品牌关注格局 
•本季度本土品牌的关注度接近六成 
2014年第三季度，中国平板电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，具体来看，本月本土品牌的关注度逼近六成，达到58.9%。而韩系品牌的关注度保持在1/4左右，为25.9%；日系品牌则以15.2%的关注占比排在第三位。